中文版
包装测试：揭示大包装卖不动原因
2020-12-25 09:18:06
1953
艾力森
某品牌的保健食品，在降脂、降压方面的效果明显好于同类产品，该产品的包装分大包装和小包装两种，大包装是10个小时包装的量，但价格比购买10个小包装要便宜10%，而且大包装刚好是一个疗程的量。但是，产品上市后却奇怪的发现：小包装的销售量一直在平稳地增长，大包装却几乎不动。究竟是什么原因呢？
艾力森接受上述品牌企业的专项委托后，即针对消费者进行市场研究。经过对购买保健品家庭的消费行为进行追踪性调查，分析发现：消费者购买大包装或礼品装的保健品主要在饭店和大型超市（占60%），因为他们认为这些地方的保健品比别处要便宜的多；购买一两包小包装时，就近、就方便的情况比较普通（最多的是在附近的药店购买）。
该品牌企业营销管理者对新产品的功能比较自信，且认为消费者购买这种有药用价值的产品会需要医生的咨询，所以制定的渠道政策是：药店铺货率为80%，各类副食品店、中小型超市的铺货率为40%，而饭店和大型超市由于进场费太高，没有要求铺货，所以贩店和大型超市仍是空白点。
艾力森消费者研究发现：该产品目前的销量中，小包装占了90%，而且其中80%来自药店，说明该产品在药店的坐堂推广已经取得了一些成绩，但大部分消费者在药店最多只买两盒试用，而他们对药店“价格普通偏高”的想法，制约了消费者在药店购买大包装。因此该产品如果需要把试用人群转化为忠诚顾客，使销量有更大的提升，就必须把大包装铺到饭店和大型超市中去。因此对于该保健品的大包装来说，其终端的选择有着严重的失误，忽视了最重要的终端。
最新动态
许多奇：纳税营商环境优化与税收法治化变革
1329
2023-07-12
最近，复旦大学法学院教授许多奇老师发表的《纳税营商环境优化与税收法治化变革——世界银行纳税营商环境指标不适用性反思》，很有见地。这里特于转发，供大家参考！[摘 要] 随着世界银行营商环境报告的中止，通过分析我国“缴纳税费”指标在营商环境报告中的排名与整个营商环境排名突飞猛进的不相适应，对营商环境指标不适用性进行反思。追根溯源，探索新制度学派的理论奠基，剖析营商环境报告的本质追求，立基于法治的内在特质，推动坚持法治化改革和纳税营商环境优化互促共进。淡化指标的深层理据在于，法治本身就是最好的营商环境。在对该命题深入理论论证的基础上，选择坚持税收法定、减税降费法治化、税收征管信息化三个面向，阐明税收立法、税收政策、税收征管改革与优化纳税营商环境的高度相容性，勾勒出我国纳税营商环境已取得的绩效与存在的问题，并针对规制不足，提出促进营商环境优化与税收法治化同步演进的变革思路。
习近平会见美国比尔及梅琳达·盖茨基金会联席主席
1166
2023-06-17
6月16日，国家主席习近平在北京会见美国比尔及梅琳达·盖茨基金会联席主席比尔·盖茨。 习近平对盖茨及其基金会长期致力于促进全球减贫、卫生、发展及公益慈善事业表示赞赏。习近平强调，当前，世界百年未有之大变局加速演进，我提出全球发展倡议、全球安全倡议、全球文明倡议，目的是为解决全球性挑战提供中国方案。中国首先专注于解决好自己的问题。中国作为一个拥有14亿多人口的大国，保持长期稳定和持续发展，就是对世界和平、稳定、繁荣的重大贡献。我们要巩固脱贫攻坚成果，实现乡村振兴，不断提高农村卫生健康水平。
艾力森等参与协办第二届稳就业第三方评估分享会
845
2023-05-12
5月11日，艾力森中研咨询有限公司和零点有数、华通人、安徽经典、重庆立信等机构参与协办了由中国市场信息调查业协会第三方评估专业委员会主办、成都达智数据科技股份有限公司承办的“第二届稳就业 保就业 促就业第三方评估主题分享会”。
农大委托：短视频直播带货农产品专项研究
1267
2023-05-08
日前，中国农业大学国家乡村振兴研究院等机构委托艾力森，对短视频直播带货进行专项调研。调研通过线上邀约样本，面向全国实施本次问卷调查。据项目组进展消息，目前各类样本邀约比较顺利，调查可以覆盖多个设计类型的群体。本次调查，将揭示短视频直播带货的行为特点、线上购物的优势与缺陷，消费者的获得感与潜在需求，以及带货方式存在的问题等。 本次调查结果将由中国农业大学相关部门使用和发布。
艾力森升级优化营商环境咨询，强化教练式服务
1301
2023-04-26
近日，艾力森公司系统升级了为地方政府提供的优化营商环境改进教练服务，加大调研技术的应用范围，以企业诉求和需求为基础，强化现场教练式辅导服务，重点对政务服务质量和效率、公共服务水平、区域经济和社会综合发展等强化辅导效果，获得了一致好评。
经典案例
公众号二维码
微信二维码
- 中国共产党新闻网 ||
- 中央人民政府 ||
- 国家发改委 ||
- 国家统计局 ||
- 金融监管总局 ||
- 国家乡村振兴局 ||
- 农业农村部 ||
- 商务部 ||
- 文化旅游部 ||
- 住建部 ||
- 国家应急部 ||
- 自然资源部 ||
- 生态环境部 ||
- 国务院参事室 ||
- 财政部 ||
- 中消协 ||
- 九三学社 ||
- 中国服务贸易协会 ||
- 中国产学研合作促进会 ||
- 中国市场信息调查业协会 ||
- 中信协市场研究分会 ||
- 北京市 ||
- 北京东城 ||
- 浙江省 ||
- 北京文旅 ||
- 深圳市 ||
- 恩施州 ||
- ESOMAR ||
- 中标院 ||
- 致联 ||
- 零点 ||
- 北方亚事 ||
- 台北世贸中心 ||
- 中国中小企业协会 ||
- 中建低碳建筑分会 ||
- 深圳高新区 ||
- 深圳市产业园区协会 ||
- 上海自由贸易区 ||
- 中国农大经管学院 ||
- 国家电子政务外网管理中心 ||
- 人居环境建工学院 ||
- 中科院生态环境研究中心 ||
- 中国生态学学会 ||