建筑陶瓷品市场进入

2020-12-25 10:51:53 1677

      项目:建材产品市场进入调研

      项目背景:DA公司是建筑瓷砖业内领先者,产品远销100多个国家和地区。DA公司欲在中国投资设厂,希望了解中国建筑瓷砖市场的总体特征,分析目标竞争对手,明确进入模式和营销方案。

      研究方案:本项目共分三部分:

      第一部分为市场环境研究;

      第二部分为用户与竞争者研究;

      第三部分为DA公司SWOT分析和进入中国市场的模式咨询

      研究成果:

      市场环境:全面搜集汇总了2000年以来中国建筑瓷砖供应及需求的市场规模、厂商分布及技术水平、产品类别及应用领域、渠道结构及价格水平等状况;

      用户与竞争者:先对中国市场用户及市场发展进行大样本问卷调查,获得用户基本细分市场与特征及发展趋势分析结果,再使用CCI(企业综合竞争实力指标)方法,通过考察品牌知名度、价格、投资规模、生产规模和销售规模五个指标,选出10家优势企业作为目标竞争者。然后,对这些目标竞争对手做案例研究,涉及基本状况、产量与产能、销售与营销、对市场和竞争者的判断、用户和经销商对该企业的评价等。最后,综合对比这些目标竞争对手的经营状况,得出取得竞争优势的若干结论。

       DA公司SWOT分析和进入模式选择建议:基于DA公司提供的自身背景信息,结合中国市场环境,对DA公司进入中国市场优劣势、所面临的机会和威胁做分析,提出最合适的市场进入模式是与进入区域及合资设厂的对象。 最终,DA公司基于我们的研究建议,成功进入中国建筑瓷砖市场,选择了合适的合资合作伙伴。