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品牌男袜渠道研究的设计
2020-12-25 10:05:53
1833
艾力森
在艾力森研究中，通过对U&A回家庭消费指数调查资料的分析，已经基本了解相同档次男袜的购买者经常及希望购买的场所、购买数量和频率，他们经常及希望购买的场所，就是A品牌的目标终端，目标终端包括大卖场、大中型百货商场、大中型超市、连锁超市等。根据艾力森研究方案，现在还需要经过渠道研究来确定渠道结构、代理模式、经销商以及网点目标，针对这样的目标，调查必须有两个部分：
· 经销商深度访谈：可以在所有品牌男袜、日用品、服饰产品的经销商中选择调查对象，包括大、中、小三种类型的经销商，最好有与他们熟悉的人引见，调查的提纲要事先拟好并记熟。调查的内容有：经销的主要品牌；能够覆盖的渠道；资金实力；结账方式和回款周期；所经销品牌的销量；A品牌男袜的兴趣度；经销理念；对销售支持的期望；经销利润的现状和期望；对男袜行业的看法以及对渠道的建议。
· 主管和店员的访谈：在大卖场、大中型百货商场、大中型超市、连锁超市中各选几家进行调查，除了要对被调查店铺的地理位置、商店类型、营业面积、人流量进行登记以外，还应找男袜的柜台组长、店员及品类负责人进行问卷调查。内容包括：男袜的主要货源及毛利率；进店及店内宣传费用；男袜的主要品牌；男袜的主要类型、质地、价格、包装等；各品牌、规格的流传速度和销售额；购买者的身份；购买者经常提到的问题或意见；购买类型（指名购买、临时决定，营业员推荐、价位的重要性）；对于主要竟品在供货、促销、广告、价格体系、激励政策等方面的评价；对A品牌质量、价格、档次以及将提供的促销、宣传支持的评价；对A品牌销量的预估。
通过以上两项调查资料的综合分析，艾力森可以得到以下的结论：
1. 各经销商的渠道覆盖能力和经营状况；
2. 主要男袜品牌的渠道结构、价格体系及销售支持；
3. 主要零售点的商品流转能力、销售额及销售成本；
4. 主要经销商及零售商的资信状况；
5. 男袜的市场容量及主要品牌的占有率；
6. A品牌男袜在品质、价格、促销、宣传等方面的优劣势。
有了这些结论，客户就基本上可以规划比较理想的渠道结构，并且为经销商、零售终端的选择制订标准。
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许多奇：纳税营商环境优化与税收法治化变革
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2023-07-12
最近，复旦大学法学院教授许多奇老师发表的《纳税营商环境优化与税收法治化变革——世界银行纳税营商环境指标不适用性反思》，很有见地。这里特于转发，供大家参考！[摘 要] 随着世界银行营商环境报告的中止，通过分析我国“缴纳税费”指标在营商环境报告中的排名与整个营商环境排名突飞猛进的不相适应，对营商环境指标不适用性进行反思。追根溯源，探索新制度学派的理论奠基，剖析营商环境报告的本质追求，立基于法治的内在特质，推动坚持法治化改革和纳税营商环境优化互促共进。淡化指标的深层理据在于，法治本身就是最好的营商环境。在对该命题深入理论论证的基础上，选择坚持税收法定、减税降费法治化、税收征管信息化三个面向，阐明税收立法、税收政策、税收征管改革与优化纳税营商环境的高度相容性，勾勒出我国纳税营商环境已取得的绩效与存在的问题，并针对规制不足，提出促进营商环境优化与税收法治化同步演进的变革思路。
习近平会见美国比尔及梅琳达·盖茨基金会联席主席
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艾力森等参与协办第二届稳就业第三方评估分享会
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2023-05-12
5月11日，艾力森中研咨询有限公司和零点有数、华通人、安徽经典、重庆立信等机构参与协办了由中国市场信息调查业协会第三方评估专业委员会主办、成都达智数据科技股份有限公司承办的“第二届稳就业 保就业 促就业第三方评估主题分享会”。
农大委托：短视频直播带货农产品专项研究
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2023-05-08
日前，中国农业大学国家乡村振兴研究院等机构委托艾力森，对短视频直播带货进行专项调研。调研通过线上邀约样本，面向全国实施本次问卷调查。据项目组进展消息，目前各类样本邀约比较顺利，调查可以覆盖多个设计类型的群体。本次调查，将揭示短视频直播带货的行为特点、线上购物的优势与缺陷，消费者的获得感与潜在需求，以及带货方式存在的问题等。 本次调查结果将由中国农业大学相关部门使用和发布。
艾力森升级优化营商环境咨询，强化教练式服务
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2023-04-26
近日，艾力森公司系统升级了为地方政府提供的优化营商环境改进教练服务，加大调研技术的应用范围，以企业诉求和需求为基础，强化现场教练式辅导服务，重点对政务服务质量和效率、公共服务水平、区域经济和社会综合发展等强化辅导效果，获得了一致好评。
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