营销及广告研究

2020-11-03 22:51:20 1030

在互联网时代,市场营销发生了根本性改变。媒体转变为互联网融合化,人的行为也从单向的读者、观众、听众,转变为自主性、互动性的信息查询者、检索者,交互体验者、参与者或纯玩者。传统企业开发一则优秀广告叫响品牌的时代结束了。在互联网时代,机器、工具变了,信息与人的关系也变了,人本身也变了!“互联网+”条件下营销,已发生全面改变:用户中心、体验化和免费化,消费、支付多样化、非货币化,自媒体化,移动媒体化。 

“互联网+”时代,营销研究的对象,除了对营销接触方式、接受度和传播效果做专业的研究外,更加侧重于对人的生活行为的追踪,对人的时间分布的记录,对人的态度的研究更为重要!其次,营销的形式与内容也模糊化,企业发布的,不一定是一个广告,也可能是一个时间性的行为,有的甚至是一个“错误”事件。再次,“媒体”形式更是多样化、隐形化。营销、广告前后的测量,很难再像传统媒体时代那样,可以直接测试出结果,传播效果的评测,更加需要对营销和广告做事后的实效追踪与分析。

营销研究:用户细分、社群定位、要素构建,概念输出,创意研究,效果监测,项目营销,网络媒体研究,移动互联网研究,创意研究,效果评价等;

O2O研究:在建筑地产领域,商户、综合体、写字楼客户数据分析,社区家庭用户消费研究,电商消费研究;

广告研究:广告研究是针对广告制作及媒体投资等一系列行为所作的调查研究活动;

创意研究:通过分析消费者需求,消费者行为,消费者对各个广告创意的理解度、喜好度、信任度等一系列的综合指标,对营销或广告创意作出科学的、客观的评测;

AET研究:广告效果研究模型,传播之后目标消费群受到什么影响,检测营销和广告对企业提升产品/品牌形象,拉动销售等的实际效果。