决战蓝海-三四线城市消费力探析

2020-12-25 09:47:18 79

艾力森数据中心

 

 

为进一步识别三、四线城市的消费力,艾力森分别于2009年5月和2010年4月,对部分三、四线城市实施了抽样研究,访问对象包括三、四线城市非农业户籍人口和一年内在城市居住、工作达10个月以上的流动人口。调查显示,三、四线城市消费力增长巨大、后劲十足,已经成长为中国内需消费的主体市场,将是中国经济持续增长的重要支撑。

以下为艾力森抽样调查的部分数据:

 

消费人口增幅巨大

 

艾力森根据两次抽样调查数据推测,十年里,中国三、四线城市消费人口增幅巨大,总体平均增幅为62%,其中部分城市消费人口翻了一番,人口来源主要为周边地区离土进城的农村人口。

 

居民收入在稳步上升

 

2009年5月的抽样调查显示,三、四线城市的家庭月均收入为2789元。到2010年4月,艾力森抽样调查的三、四线城市家庭月均收入上升到3106元,其一年的增幅为13%,其中,月均收入在2000~5000元的占62%,5000元以上的家庭也占17%。

 

日常消费结构与变化

 

用于食物和日用品、清洁的消费率最高但呈下降趋势,服饰、通讯、就餐、教育、社交、休闲、旅游等具有较高的消费率,并呈上升趋势。

大额消费预算情况

 

在大额消费领域,购房与购车是最大支出,购房预算均数为30万,购车预算均数12万左右,其它家装、教育、家电和数码产品等的消费预算也都在万元以上。

 

清洁护理产品消费状况

 

在三、四线城市,清洁护理用品方面,保养化妆品、洗发水、卫生用品、牙膏、洗衣粉等领域的综合消费指数较高。

 

汽车消费行为与需求

 

三、四线城市的家庭中,汽车拥有率仅为6.5%,一半以上的家庭有近三年购车计划。反映私人汽车需求正在三四线城市加速形成。

 

媒介接触行为习性

 

三、四线城市人口平时了解消费信息的最主要方式是电视广告、报纸广告、网络广告、亲戚朋友介绍等,其中,电视对消费者的影响最大。

 

【本研究获得大量细分数据,若需进一步信息,请与艾力森数据部联系购买,电话:010-67164183-8105】

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